头部网红社会责任报告(2019-2020)

发布时间:2020-05-06 17:15  |  来源: 中国网  |  作者  |  责任编辑: 网络

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《头部网红社会责任报告(2019-2020)》课题组

2020年5月

目录

通稿1:3

全国首部《头部网红社会责任报告》在京发布3

1.20位头部网红社会责任指数平均得分为68.7分,整体较好4

2.薇娅、李佳琦、辛巴位列前三,社会责任指数得分均在90分以上5

3.散打哥、李小璐、张大奕的社会责任指数不及格7

4.为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播,“网红+”模式成为责任直播新潮流7

5.柞水木耳、秭归脐橙、兴安盟大米等入选十大责任产品,成为“吃货”最爱9

通稿2:12

“十大责任网红”榜单揭晓,薇娅、李佳琦、辛巴等位列前十12

通稿3:15

“十大责任直播”榜单揭晓:为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播15

通稿4:18

“十大责任产品”榜单揭晓: 柞水木耳、秭归脐橙、兴安盟大米等入选十大责任产品18

通稿1:

全国首部《头部网红社会责任报告》在京发布

2020年5月6日,中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》(以下简称“报告”)。责任云直播“小博看责任”以直播的方式解读报告。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数,旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。

课题组研究发现,2019-2020年头部网红社会责任呈现五大阶段性特征:

20位头部网红社会责任指数平均得分为68.7分,整体较好

报告显示,课题组以2019年5月1日至2020年4月30日为研究时间范围,通过对淘宝、抖音、快手等平台的20位头部网红的社会责任进行综合分析,得出20位头部网红的社会责任指数,且平均得分为68.7分,在“带好货”“好公益”“好品行”三个方面的履责情况整体较好。

头部网红社会责任指数(2019-2020)

排名 网红 指数总分
1 薇娅 96
2 李佳琦 94
3 辛有志辛巴818 91
4 李子柒 87
5 老爸评测 85
6 雪梨cherie 79
7 烈儿宝贝 77
8 驴嫂平荣 76
9 罗永浩 75
10 李湘 74
11 朱丹 70
12 葵儿kuki 68
13 张沫凡MOMO 67
14 呗呗兔_ 66
15 深夜徐老师 65
16 娃娃 64
17 林珊珊 60
18 散打哥 45
19 李小璐 40
20 张大奕eve 0

注:研究对象如存在违法违规问题,采取“一票否决”制,计为0 分。

(报告主编:张蒽  中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)

薇娅、李佳琦、辛巴位列前三,社会责任指数得分均在90分以上

报告显示,薇娅、李佳琦、辛有志辛巴818的社会责任指数得分分别为96分、94分和91分,位列前三,在直播带货、参与公益、守法合规等方面发挥正能量示范作用,展现新时代网红的责任和担当。

薇娅:带货一姐,用心为农民带货

2016年加入淘宝直播,以苛刻的选品标准进入生活、美妆、美食等各个品类,带货的产品受到消费者的广泛信赖。2018年起,开启扶贫助农的公益之路,用电商直播的方式帮助贫困县售卖特色农产品,将深居乡镇地区的特产好物,经由直播间源源不断地销售出去。被阿里巴巴授予为2019脱贫攻坚公益主播、淘宝十大公益扶贫主播,被袁隆平院士授予“中华拓荒人”-海水稻推广大使,同时被授予安徽好物推荐官、河南好物推荐官、湖南好物推荐官、河南爱心扶贫大使、湖南爱心扶贫大使、云南共青团宣传工作推广大使、中国扶贫基金会善品扶贫大使、芒果V基金公益大使,扶贫公益直播累计引导成交额1.1.亿+。

李佳琦:口红一哥,懂口红更懂责任

被称为“口红一哥”,曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者。他积极关注扶贫和抗击疫情。2019年12月,高晓松、李佳琦同台直播,共同为贫困县农产品带货。在两人的带动下,40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空,5万罐安徽金寨山核桃5秒售空,12万袋康保燕麦面7秒售空,预计带动1114户贫困户共计增收439万元。2020年4月,央视主持人朱广权与李佳琦组成的“小朱配琦”组合,隔空连线,同框直播,为湖北助力在线卖货。这场直播吸引1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿元,累计卖出总价4014万元的湖北商品。

辛有志辛巴818:最康概的网红,捐赠1.5亿元驰援湖北

广州和祥贸易有限公司董事长、严选品牌创始人,被称为“农民CEO”。出生贫寒的他本着“取之于民,馈于百姓”的初心,通过网络平台,帮助家乡农民把质优价美的农副产品带给消费者,广受欢迎和好评。他多次将直播销售额捐赠于公益慈善事业,用实际行动回馈社会。2020年初,辛有志向武汉慈善总会捐款1亿元,并出资5000万元,成立辛选抗疫专项基金。动员社会资源,采购、募集、生产前线最紧缺的口罩等物资,并前赴湖北配送物资,为抗击新冠肺炎疫情贡献力量。

散打哥、李小璐、张大奕的社会责任指数不及格

报告显示,散打哥、李小璐、张大奕eve的社会责任指数得分分别为45分、40分和0分,均不及格。

为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播,“网红+”模式成为责任直播新潮流

报告显示,人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动、小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙、李佳琦与高晓松“双二十”公益直播、首场“市长带你看湖北”直播活动、央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播、尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播、辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播、薇娅为青海青绣带货直播等入选为十大责任直播,为贫困地区和湖北地区带货成效显著。此外,通过研究发现,网红联合央视主播、明星、企业家、市(县、村)长、农民等共同带货模式成为直播新潮流,扩大影响力,增强成效。

十大责任直播(2019-2020)

序号 活动名称 带货网红
1 人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动 薇娅、柞水县副县长
2 小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播 朱广权、李佳琦
3 谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播 欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长、66位快手达人
4 罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙 罗永浩
5 李佳琦、高晓松“双二十”公益

直播

李佳琦、高晓松
6 首场“市长带你看湖北”直播活动 武汉市政府党组成员、市商务局、农业局负责人、企业家
7 央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播 朱迅、李梓萌、88位快手达人
8 尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播 烈儿宝贝、尼格买提、李思思、朱迅、陈伟鸿、龙洋、湖北30位县长
9 辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播 辛有志
10 薇娅为青海青绣带货直播 薇娅、许魏洲、东方卫视主持人陈蓉

(报告主编:张蒽  中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)

薇娅“为鄂下单”公益直播

小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播

谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播

柞水木耳、秭归脐橙、兴安盟大米等入选十大责任产品,成为“吃货”最爱

报告显示,陕西特产柞水木耳、湖北宜昌秭归脐橙、兴安盟大米、洪湖农家泡藕带、青海省互助土族自治县青绣制品、盒马加油虾、蔡林记热干面、汉口二厂汽水、西域美农陕西擀面皮、恩施巴东茶等入选为十大责任产品,通过电商直播平台,带动特色产品销售,助力贫困地区经济发展和湖北地区复产复工。售卖的产品也成为“吃货”最爱。

十大责任产品(2019-2020)

序号 产品名称 带货网红
1 陕西特产柞水木耳 薇娅、柞水县副县长
2 湖北宜昌秭归脐橙 罗永浩
3 兴安盟大米 薇娅、李佳琦、散打哥
4 洪湖农家泡藕带 李佳琦、罗永浩
5 青海省互助土族自治县青绣制品 薇娅、许魏洲、东方卫视主持人陈蓉
6 盒马加油虾 薇娅、盒马总裁侯毅
7 蔡林记热干面 李佳琦、薇娅
8 汉口二厂汽水 欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长、66位快手达人
9 西域美农陕西擀面皮 胡蝶、王筱磊、李佳琦
10 恩施巴东茶 朱迅、李梓萌

(报告主编:张蒽  中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)

薇娅、柞水县副县长:陕西特产柞水木耳

罗永浩:湖北宜昌秭归脐橙

薇娅、李佳琦、散打哥:袁隆平兴安盟大米

通稿2:

“十大责任网红”榜单揭晓,薇娅、李佳琦、辛巴等位列前十

2020年5月6日,中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》(以下简称“报告”)。责任云直播“小博看责任”以直播的方式解读报告。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数,旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。

报告显示,薇娅(96分)、李佳琦(94分)、辛有志辛巴818(91分)、李子柒(87分)、老爸评测(85分)、雪梨cherie(79分)、烈儿宝贝(77分)、驴嫂平荣(76分)、罗永浩(75分)、李湘(74分)社会责任指数位居前十。

头部网红社会责任指数前十(2019-2020)

排名 网红 指数总分
1 薇娅 96
2 李佳琦 94
3 辛有志辛巴818 91
4 李子柒 87
5 老爸评测 85
6 雪梨cherie 79
7 烈儿宝贝 77
8 驴嫂平荣 76
9 罗永浩 75
10 李湘 74

(报告主编:张蒽  中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)

通稿3:

“十大责任直播”榜单揭晓:为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播

2020年5月6日,中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》(以下简称“报告”)。责任云直播“小博看责任”以直播的方式解读报告。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数,旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。

报告显示,人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动、小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙、李佳琦与高晓松“双二十”公益直播、首场“市长带你看湖北”直播活动、央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播、尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播、辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播、薇娅为青海青绣带货直播等入选为十大责任直播,为贫困地区和湖北地区带货成效显著。

十大责任直播(2019-2020)

序号 活动名称 带货网红
1 人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动 薇娅、柞水县副县长
2 小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播 朱广权、李佳琦
3 谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播 欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长、66位快手达人
4 罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙 罗永浩
5 李佳琦、高晓松“双二十”公益

直播

李佳琦、高晓松
6 首场“市长带你看湖北”直播活动 武汉市政府党组成员、市商务局、农业局负责人、企业家
7 央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播 朱迅、李梓萌、88位快手达人
8 尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播 烈儿宝贝、尼格买提、李思思、朱迅、陈伟鸿、龙洋、湖北30位县长
9 辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播 辛有志
10 薇娅为青海青绣带货直播 薇娅、许魏洲、东方卫视主持人陈蓉

(报告主编:张蒽  中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)

薇娅“为鄂下单”公益直播

小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播

谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播

通稿4:

“十大责任产品”榜单揭晓: 柞水木耳、秭归脐橙、兴安盟大米等入选十大责任产品

2020年5月6日,中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》(以下简称“报告”)。责任云直播“小博看责任”以直播的方式解读报告。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数,旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。

报告显示,陕西特产柞水木耳、湖北宜昌秭归脐橙、兴安盟大米、洪湖农家泡藕带、青海省互助土族自治县青绣制品、盒马加油虾、蔡林记热干面、汉口二厂汽水、西域美农陕西擀面皮、恩施巴东茶等入选为十大责任产品,通过电商直播平台,带动特色产品销售,助力贫困地区经济发展和湖北地区复产复工。售卖的产品也成为“吃货”最爱。

十大责任产品(2019-2020)

序号 产品名称 带货网红
1 陕西特产柞水木耳 薇娅、柞水县副县长
2 湖北宜昌秭归脐橙 罗永浩
3 兴安盟大米 薇娅、李佳琦、散打哥
4 洪湖农家泡藕带 李佳琦、罗永浩
5 青海省互助土族自治县青绣制品 薇娅、许魏洲、东方卫视主持人陈蓉
6 盒马加油虾 薇娅、盒马总裁侯毅
7 蔡林记热干面 李佳琦、薇娅
8 汉口二厂汽水 欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长、66位快手达人
9 西域美农陕西擀面皮 胡蝶、王筱磊、李佳琦
10 恩施巴东茶 朱迅、李梓萌

(报告主编:张蒽  中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)

薇娅、柞水县副县长:陕西特产柞水木耳

罗永浩:湖北宜昌秭归脐橙

薇娅、李佳琦、散打哥:袁隆平兴安盟大米

 
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